Semalt Expert definierar en anledning till att inte använda lista över uteslutning av hänvisningar för att hålla sig utanför skräppost

Många människor försöker bli av med hänvisningsspam i Google Analytics. Anledningen är att det leder till sneda rapporter som kan ändra hur webbplatsägare fattar beslut om sina marknadsföringskampanjer. Listan för uteslutning av hänvisningar är ett sätt att lösa detta. Men så mycket som det är avsiktligt anser experter att detta är en fruktansvärd idé. Så mycket som människor fortsätter att hävda hur mycket av en dålig idé detta kan vara, har ingen någonsin tagit chansen att förklara orsaken till det.

Jason Adler, Customer Success Manager för Semalt Digital Services, kommer här att försöka göra denna förklaring.

Det finns många artiklar om hur man ska ta bort referens spam. Vi kommer dock bara att koncentrera oss på varför man inte ska använda listan för uteslutning av hänvisningar. Google förbehåller sig användningen av listan för att utesluta all trafik som kommer från kundvagnar från tredje part. På detta sätt förhindrar Google Analytics att kunder räknas i nya sessioner genom referens- och returköp. Det händer när klienten checkar ut från tredjepartswebbplatsen och återgår till orderbekräftelsessidan senare.

Den enkla definitionen som ges av Google kan gå till att orsaka missuppfattningar hos allmänheten. Frasen som säger att när du utesluter en hänvisningskälla, all trafik som kommer från den förbjudna domänen inte utlöser en ny session, förvirrar många.

Folk kommer därför att anta att denna uteslutning innebär att Google Analytics inte kommer att inkludera besöket från rapporten. Det är vanligtvis inte fallet. Det som händer är att Google försöker ansluta det aktuella besöket till ett originellt besök på webbplatsen. Utöver detta förhindrar det igenkännande av hänvisningsinformation. Ändå finns det ett uppenbart besök, bara att det inte har någon källa.

Här är en demonstration av vad detta betyder:

En webbplats stackoverflow.com har en länk till den webbplats man äger. Om personen som besöker den "ensamma" webbplatsen klickar på länken eller domänen visas det som en hänvisning från StackOverflow i Google Analytics.

I skrivbordsöversikten läses det att det finns en aktiv användare på webbplatsen och citerar StackOverview i den översta sociala trafiken. Om man beslutar att lägga till den nya domänen i listan för uteslutning av hänvisningar och klicka på samma länk, men från en annan webbläsare registrerar Google Analytics fortfarande besöket. I huvudsak håller uteslutningslistan ut alla domäner som ingår i listan. Enligt Google Analytics utlöser åtkomst från den nya webbläsaren en ny session för att behandla handlingen som en ny användare. Därför behandlar analytics det som ett direkt besök eftersom det inte innehåller någon hänvisningsinformation.

Om en innehåller för många skräppostlänkar och domäner till sina listor för uteslutning av hänvisningar kan de arbeta mot webbplatsägaren och vända sig till direkt trafik. Därför fullbordar man målet att ta bort referensspam från Google Analytics-rapporten och på plats skjuter ett direkt trafikalternativ upp. Hursomhelst kommer webbplatsens statistik att förbli inaktiverad.

Slutsats

Om hänvisningar till skräppost blir en hot, kan du inte använda en lista för uteslutning av hänvisningar för att bli av med dem.